728x90 반응형 심리학12 광고는 불균형의 미학 : 균형이 깨지는 곳에 인지가 있다. 자연의 본질은 대칭과 균형, 그리고 조화다. 거울에 비친 반영, 천체의 완벽한 궤도, 심지어 DNA의 이중 나선구조도 이를 확인한다. 그러나 사람의 뇌는 이런 완벽한 균형보다는 약간의 균형이 깨지는 순간을 선호한다. 왜냐하면 균형이 깨지는 순간이 바로 우리의 주의를 강력하게 환기시키는 순간이기 때문이다. 조용히 떠있는 연못에 돌맹이가 던져져서 물결이 일어나면, 우리는 그곳으로 시선을 쏠게 된다. 갑작스런 변화, 예상치 못한 패턴의 깨짐, 불균형이 자아내는 강력한 호기심이 우리의 눈길을 사로잡는다. 사람의 뇌는 변화에 빠르게 반응하는 성질을 가지고 있다. 동일한 환경, 일상적인 패턴에서 불균형이 갑자기 발생하면, 뇌는 즉시 그것을 감지하고 주의를 집중하게 된다. 화려한 꽃밭에서 흔히 볼 수 있는 색상의 꽃.. 2023. 6. 4. 고전적 조건화: 우리 생활 속 미묘한 행동 변화의 원리 우리의 일상 행동에는 자주 인지하지 못하는 패턴이 숨어 있다. 그런 패턴 중 하나가 바로 '고전적 조건화'라는 심리학적 원리이다. 이 이론은 심리학자 이반 파블로프의 동물 실험을 통해 발견되었으며, 이 원리는 행동 변화의 심오한 이해를 가능하게 하고, 심지어 우리 주변의 상품 마케팅에까지 깊숙이 영향을 미치고 있다. 고전적 조건화는 '무조건적 자극'과 '조건적 자극'이라는 두 가지 주요 개념에 기반을 둔다. 무조건적 자극은 우리의 생물학적 반응을 자연스럽게 일으키는 자극으로, 조건적 자극은 그와 함께 나타나게 되며, 반복적으로 두 자극이 함께 나타나는 경우, 조건적 자극이 독립적으로 같은 반응을 유발하게 되는 것을 말한다. 이런 조건화의 원리는 매우 폭넓게 적용되어 볼 수 있다. 우리 일상의 예를 들자면.. 2023. 5. 29. 인지부조화를 활용한 광고 전략 인지부조화는 마케팅 전략에 효과적으로 활용될 수 있는 강력한 심리학적 도구다. 이는 개인의 인식 또는 인지 상태가 상반된 정보나 상황을 마주할 때 발생하는 현상으로, 광고에서 이를 활용하면 눈에 띄는 메시지를 전달하고 소비자의 기억에 오래 남을 수 있다. 인지부조화는 강력한 감정을 일으키는데, 이는 광고의 효과를 극대화하고 소비자의 기억에 깊이 새겨질 수 있게 한다. 감정은 인간의 행동에 큰 영향을 미치며, 이를 활용한 광고는 소비자와의 강한 감정적 연결을 형성하고, 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 심어줄 수 있다. 또한, 인지부조화는 현실과 상상의 경계를 모호하게 만든다. 일상에서 경험하지 못하는 놀라운 상황이나 비현실적인 요소를 포함하는 광고는 소비자의 주목을 끌고 기억에 남게 한다. 이런 방.. 2023. 5. 29. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
